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BCK体育app关注:小红书“捅了捅”马蜂窝……

作者:bck体育官网下载 时间:2020-08-28

 

端午节前,旅游行业各平台都在搞事情,比如美团公布各大景区“难订指数”的榜单;马蜂窝、同程相继发端午出游报告……诸多报告和活动中,冒出了小红书的身影。在现实旅游场景中,越来越多的旅游出行爆款模式从小红书上火起来,例如 “周末看展”这一周末休闲模式,一度成为热搜;还有今年春季火爆的郊游野餐,全国各地的公园里都可以见到小红书同款红格子野餐布……

小红书要“跨界”在旅游领域深耕谋发展吗?其实,小红书已经是影响旅游出行决策的“隐藏大户”。数据显示,小红书目前月活过亿,是国内最大的生活方式社区,而旅游出行是小红书2019年仅次于美妆的第二大品类,也是增速最快的品类。


 


出圈定位:旅游决策平台

 

正当小红书开始在旅游业乘风破浪时,业界也流传着一种声音:小红书跨界旅游业,对标的就是马蜂窝。而小红书方面则表示,他们在旅游方面的定位更倾向于旅游决策平台。
 


实际上,此前,凭借海量的UGC(即用户生产的内容),马蜂窝和穷游积累了不少的忠实用户,并且在建立数据库、对接供应商后,实现了内容变现的可能,特别是在出境游方面,旅行攻略的变现率极高。

 

“而如今,随着‘互联网+’的盛行和5G时代的到来,小视频迅速崛起,碎片化、可视化信息的分享反而更加容易影响人们的出行决策。”在小红书方面看来,如今启发用户旅游灵感的可能是一个短视频、一场直播、一篇游记、一部电影甚至是一档网红综艺,流量极其分散,而小红书正好有能力将开发上述内容的人聚合在平台里,在“种草”后的服务则由相应的商家去承接。
 


同时,小红书方面也认为,他们与马蜂窝擅长的境外旅游UGC不同,小红书的优势体现在对周边游的“种草”,也更倾向于出游前的决策。站在旅游业这一战场上,同样依托UGC内容的小红书与马蜂窝势必要被拿来比较一番。
 

一个是在旅游行业已经深耕14个年头的老前辈,遭遇中年危机,另一个则是爆发式增长中的新星,不乏成长的烦恼。内容社区起家的平台,往往受情怀左右,遭遇无法商业化的魔咒。只说在旅游业,马蜂窝今天的忧虑,小红书想必也心有戚戚。
 

这两年,马蜂窝是日子并不好过,在商业化和老情怀的纠结中,无法潇洒地向前奔跑,电商变现的道路走得也并不顺利,用户在这里种草、看攻略,但并不一定要在这里下单。
 


较之马蜂窝在移动端的力有不逮,早已被马蜂窝作为对标竞品的小红书,则显得更为游刃有余。小红书早早地将短视频、直播、游记、电影、综艺等内容聚合在平台中,通过碎片化、可视化信息的分享来影响人们出行的决策。另一方面,小红书同样也遭遇过电商业务不顺,但很快,小红书就通过与明星合作,签约MCN和红人,实现破圈与下沉。
 


此前,酒店民宿公寓PMS管理系统“订单来了”在其微信公众号宣布直连小红书,并开始招募民宿商家入驻小红书。民宿商家们入驻后可获专属小程序预订入口,并能直接在小红书APP内完成交易闭环。


受疫情影响,旅游行业在哀鸿遍野的同时,新的市场机遇同样在加速生长。所以,无论对于传统玩家的顺利突围还是新生力量的逆势崛起,紧跟时代趋势、借助平台赋能势在必行。而拥有海量优质内容沉淀、社区生态正循环持续扩大的小红书,此时落地更具前瞻性的规划部署和更大力度的资源投入,其汹涌的势能将激发旅游业者更多期待。

 
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