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B站三部曲:后浪 入海 喜相逢~

作者:bck体育官网下载 时间:2020-08-27

 

不知不觉,B站已经11周年了。
 
在此之际,B站发布了短片《喜相逢》,这是继《后浪》、《入海》之后发布的第三支短片,也是最后一支。
 
终于,「浪潮三部曲」集齐了。
 
刚好组合成一句话——后浪入海喜相逢

 
这支短片由胜加广告、技能冷却联合出品,跟前两部一样,短片依然由胜加广告担任创意代理;导演是与之多次合作,屡屡拍出刷屏宣传片如《啥是佩奇》《点赞可爱中国》的导演张大鹏。短片男主角,某地相亲角一位酷爱学习的爷爷,他遇到了点麻烦。


1 相亲经历
 
第一个部分是主演的相亲经历,也是故事的主线,从这里引出——众所周知,B站是一个学习APP
 
 
喜欢在B站学习的大爷,在瞧不上他的相亲对象面前,傲娇地说自己是UP主,会拍广告片,并夸下海口两天后就能观看成片。
 
回去之后大爷投身学习,观看《2天学会拍大片》视频,切实践行“活到老,我学到老,前浪不能死在沙滩上”的奋进精神。最终,拍出了B站第三支广告片《喜相逢》。
 
 
两天后,相亲对象没看上大爷的成片,转身跟玩乐器的老头走了。而大爷的成片却登上了B站首页,由此形成了两个对立面。
 
一个是沉迷表面娱乐,对不了解的事物妄自评论的人群;另一个是在娱乐的世界里依然沉着冷静,积极向上的人群。
 

2 拍摄过程
 
第二个部分则是讲大爷拍片的过程,镜头一换,画面切换成了大片质感,机器安装的咔呲声,子弹上膛的音效等,直接将影片塑造成了谍战大片。
 
老爷爷上B站学习如何两天拍出大片后,化身成间谍,伪装成狗仔、修电工、学生、节目现场工作人员、钟点工、伴舞等等,费尽心思,请求各位知名UP主为B站录句广告语。
 
 
视频使用谍战中潜入的“敌方”获取想要的信息的套路,以幽默、夸张的方式讲述了UP主在制作视频的千辛万苦、坚持不懈和精益求精
 
并且还给每个UP主设置了专属背景,埋下了梗。
 
比如罗翔老师讲刑法时,最常出现的“法外狂徒张三”。

 

腾格尔老师出场时的翅膀舞蹈,来自他翻唱《隐形的翅膀》,被网友笑称为“钢铁之翼 ”。
 

 
短片这里呈现了重要信息——B站现在是多元化视频网站。它不局限于二次元内容,也不仅是年轻人的视频网站。
 

3 广告语循环播放
 
第三个部分是B站对自身的品牌定位和身份认领。
 
“众所周知,B站是一个学习APP”,此话说出后,不同领域的UP主开启循环式宣传:学习某某知识,上B站。
 
呼应了B站是个学习的APP这一主题,在满足新用户观众视听享受,激起下载B站体验一番的兴趣的同时,让老UP主们感受到被人理解的欣慰。
 

这里出现了许多B站知名的UP主,也是整支短片的核心所在。有老番茄、罗翔老师、局座张召忠、朱一旦、何同学、腾格尔、硬核的半佛仙人等等,他们每个人都代表一个领域,涵盖了时尚美妆、军事、游戏、音乐、动漫、法律、数码等多个品类。
 

结语
 
后浪入海,与前浪喜相逢
 

第一篇《后浪》,更像是给社会中流砥柱中年人,即前浪看的短片。
 
在社会对B站都还一知半解或者存在误解的时候,年轻一代追逐兴趣爱好,发扬传统文化的生活的展示,让社会,或者说让老一辈的人知道,B站是什么样的存在,年轻人在B站玩的是什么。
 


第二篇《入海》,像是对《后浪》争议的弥补。
 
继《后浪》之后,5月下旬另一部由B站主导的短片《入海》再次刷屏。通过展示年轻人面临初步踏入社会的迷茫和焦虑,毕业与同学的分离、工作的忙碌、追逐梦想的不易,各行各业背后艰辛故事的呈现,深深触动曾是学生或者现在仍是学生的年轻一代。
 
 
视频由毛不易的新歌和一部关于大学生毕业后艰难打拼的故事组成,残酷又温情,在毕业季引发了广泛的关注。
 
相比《后浪》,《入海》是真正能引起年轻人共情的,很多人在弹幕里分享自己毕业后的艰辛,或者是大学生们对毕业和未来生活的向往。
 

第三篇《喜相逢》,将前浪、后浪通过学习串联在一起。
 
就像一千个读者就有一千个哈姆雷特一样,每个人心中都有着自己的B站,但是B站社区基因、创造者舞台的属性,不会因为年龄而将任何一个人排除在外。不管是前浪后浪,你都能在B站与你所感情兴趣的内容相逢,与同你有一样兴趣的人相逢。

最后这一篇做了一个很好的收尾,直接将B站用户年龄这个备受争议的点抛开,升华了B站在不同社会中的角色定位,让更多的人真正懂得B站,吸引更多年龄层的人群在B站相逢。
 
 
很多人说b站变了,确实变了,不再是那个只专注动漫的小破站了,而是一个更加包容多元文化,包容更多种兴趣社区的一个优质视频平台。
 
只要b站的优质创作者不流失,并不断鼓励新的创作者产生。内容审核依旧严格把关,弹幕礼仪等社区规范依旧严格把控,让各个兴趣社区间保持和谐互不干扰。由此让更多拥有不同兴趣的用户开心相聚在不同聚落,各自感受学习与创造的乐趣,又何乐而不为呢?
 
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