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【快手】破圈进行时

作者:bck体育官网下载 时间:2020-08-28

 


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快手初印象

 

一听到“快手”,很多人脑海里就浮现出各种精神小伙的土味文化
 
                                                                                                        
是为什么会有这样的感官呢?
 
关于“土”,一部分的锅可能就源于产品本身。
 
快手的设计理念是压缩视频体积以迁就手机流量用户,因此无论在短视频还是直播的编码方面,图像质量要让位于容量,于是出来的效果自然就惨一点。想看反例可以看看全屏高清播放的抖音,有很多网红在抖音和快手都有活动,同样的视频素材,在两边的效果就是Mary和魏淑芬的差别。
 
此外,在内容创作方面,快手更偏粗俗,反应普通人的各种生活,专注农村展现真实生活。路线上面也更强调人,每个人的生活值得被记录,注重底层,注重社会。

 

— 2 —

为什么要破圈

 

争取更多的用户。
 
2020年,争夺用户时长全面进入零和博弈的阶段。
 
玩游戏、看视频、看新闻、追直播、看小说,花在哪一种内容形态上的时间变多,就意味着其他的会变少。因此,除了通过短视频和原有的用户,快手也要持续加码多元的内容形态来获取很多的流量和时长。
 
一方面,虽然快手日活已经突破 3 亿(3. 2 亿),但竞对抖音日活已经突破 4 亿,说明快手在日活层面还有上升空间。
 
 
                                                                                                 
另一方面,抛开DAU之争不谈,在今年快手和抖音之间的GMV战争中,能否撕掉“不够潮”的标签,对快手来说也至关重要——这不仅影响其对品牌广告主的争夺,也是影响其直播电商品类升级和用户覆盖的重要因素。


— 3 —

破圈进行时

 

6月11日,快手宣布,张雨绮成为快手电商首位明星代言人。据了解,张雨绮已经于6月8日正式入驻快手,目前拥有51.6万粉丝。
 
 
                                                                                                    
其实快手的“破圈”,从今年年初就能看见端倪,快手和春晚的联动主题《点赞中国年》,发十亿红包,当日日活达到三亿
 
最近,快手一系列举措更令人眼花缭乱:投资百亿建设大数据中心,推出以“奥利给”大叔出镜的快手版《后浪》——《看见》,引入周杰伦、郑爽、丁磊、张雨绮等顶级流量,启动“快手616品质节”……让外界看到了快手IPO前不断破圈的各种努力,也让人们对快手能否再度蝶变兴趣陡增。
 
此前,携程董事局主席梁建章、格力电器董事长兼总裁董明珠、网易创始人兼CEO丁磊先后在快手直播带货,均收获不菲流量。
 
一路狂飙猛进下,效果也立竿见影。今年5月,快手电商相关负责人曾对外宣布,快手电商日活已经突破1亿人。同时,逾100万快手帐户具有潜在的经营行为。
 
总之,无论《后浪》还是《看见》,终究是碳水化合物式的平台营销手段,喝时透心凉,喝完后还要继续面对这个炎热的夏天和火热的竞争——破圈之后如何留住用户,快手可以依靠的,还是平台内容和体验。
 
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